浙江在線(xiàn)10月31日訊 (今日早報記者 �，� 王楓林)“過(guò)得失聲尖叫，起滿(mǎn)雞皮疙瘩�！薄安皝�(lái)品”萬(wàn)圣節今晚進(jìn)入倒計時(shí)，對精明的商家來(lái)說(shuō)，南瓜、糖果和妖精道具等必不可少的節日元素已經(jīng)準備就緒，只等著(zhù)為慶祝萬(wàn)圣節的到來(lái)而“搞鬼”。 不過(guò)，在業(yè)內看來(lái)，人氣既不敵國產(chǎn)人造節“雙11”，也無(wú)法與“吸金”能力高企的圣誕節相抗衡，不太“接地氣”的萬(wàn)圣節，讓消費者是否買(mǎi)賬還很難說(shuō)。 旅游商家打起“鬼主意”，“搞鬼型”親子游受寵 今年萬(wàn)圣節恰逢周末，適合出游，因此不少旅游機構瞅準商機開(kāi)始打“鬼主意”。 同程網(wǎng)近期整合了國內多家知名樂(lè )園推出了萬(wàn)圣節專(zhuān)場(chǎng)，比如上海歡樂(lè )谷從10月上旬至11月1日期間開(kāi)展“33夜大驚嚇”的黑暗之旅……這些景區門(mén)票在萬(wàn)圣節當天均能通過(guò)同程網(wǎng)預訂享受門(mén)票優(yōu)惠，力度在6—9折。 浙江新世界國旅門(mén)店工作人員說(shuō)：“我們公司今年萬(wàn)圣節推出了一款余杭一日游，是個(gè)親子游活動(dòng)，行程安排了小孩子們很感興趣的彩繪南瓜面具、吹面粉和捶打香甜糯糍粑、燒烤等體驗項目�，F在名額快售完了，得抓緊報名�！� 杭州新世界國旅負責人表示，其實(shí)節令性的旅游產(chǎn)品不好推，主要是普及度還不夠高，但是將節日與親子游結合起來(lái)，效果就會(huì )不一樣。 另外，也有旅行機構將萬(wàn)圣節商機延伸到了海外市場(chǎng)，攜程網(wǎng)獨家推出的“新加坡環(huán)球影城萬(wàn)圣節惡魔夜”產(chǎn)品，買(mǎi)三送一限量搶購。 “南瓜菜”集體上桌，餐廳忙著(zhù)“搞鬼”不提價(jià) 與“逢節必漲”的圣誕節、情人節大餐相比，一年一度的萬(wàn)圣節大餐，在星級酒店看來(lái)，這樣的“小節日”仍算不上是最熱的掘金點(diǎn)。 不過(guò)，杭城多數的餐廳、酒店在萬(wàn)圣節也做足了“戲份”，南瓜燈、蝙蝠、十字架、面具，甚至那句膾炙人口的“Trick or treat！”(意為“不給糖就搗蛋”)也被制作成了貼紙，為的就是烘托出萬(wàn)圣節的鬼魅氣氛。 雷迪森廣場(chǎng)酒店相關(guān)負責人表示，萬(wàn)圣節在裝飾上會(huì )“搞鬼”，但費用與平時(shí)周末價(jià)一致，并不會(huì )漲價(jià)。在菜品方面，“南瓜菜成為當日的主打，甜蜜軟糯的德式南瓜、味濃醇厚的美式芝士南瓜蛋糕、香飄四溢的原盅姜味南瓜濃湯等南瓜菜都將登場(chǎng)�！� 除了必不可少的“南瓜菜”，焰火餐廳的“女主人”徐小姐告訴記者，采用神秘蔬汁秘制的“刺激綠血漿”和海鮮大龍蝦也將在當晚上桌。 與此同時(shí)，還有餐廳老板打算用“嚇破膽”的招數招攬敢挑戰的食客。有餐廳老板表示，按照往年操辦類(lèi)似主題的經(jīng)驗看，普遍情況是年輕食客對個(gè)性主題餐飲很“感冒”，不少食客更是以此來(lái)“驗證”自己的心臟夠不夠強大。 記者了解到，不少杭城酒吧將于萬(wàn)圣節當晚推出節日“特別款”，所調制雞尾酒符合萬(wàn)圣節的“搞鬼”氣氛，屆時(shí)還會(huì )推出相應的促銷(xiāo)活動(dòng)。 萬(wàn)圣節亮點(diǎn)乏善可陳，跟風(fēng)過(guò)節未必能拉動(dòng)消費 然而，在采訪(fǎng)中，不少商家除了展露出“每逢佳節”即刻被點(diǎn)燃的營(yíng)銷(xiāo)熱情，也流露出一絲絲無(wú)奈。 比起可以“狠撈一筆”的情人節和圣誕節，網(wǎng)絡(luò )賣(mài)家“小斯”坦言，萬(wàn)圣節更為“小眾”，店鋪里一些幾十元到上百元不等的吸血鬼、僵尸、巫婆、科學(xué)怪人、面具等Cosplay服裝玩具，個(gè)人消費者占比不到45%。 “多數還是實(shí)體店商家、公司，為了營(yíng)造氣氛，才上網(wǎng)采購的�！薄靶∷埂北硎�，從上周二開(kāi)始，才出現了短暫的萬(wàn)圣節相關(guān)產(chǎn)品交易高峰�！叭f(wàn)圣節生意周期太短，一般僅有一兩周，賺得并不多�！� 商家坦言，盡管依托萬(wàn)圣節名義而大肆促銷(xiāo)的產(chǎn)品品類(lèi)很多，但各種令人毛骨悚然的萬(wàn)圣節傳統服裝、裝飾品，始終不是消費熱點(diǎn)。 “可以說(shuō)，亮點(diǎn)并不太多�！睒I(yè)內人士表示，“現在很多節日商機，因為每年都是一成不變、缺乏新意的營(yíng)銷(xiāo)方式，已經(jīng)在顧客眼中失去了那份期待感，其價(jià)值如同雞肋�！钡谡w經(jīng)濟環(huán)境下，商家也只能跟風(fēng)過(guò)節，希望趁勢提高單日營(yíng)業(yè)額。 不過(guò)，比起實(shí)體商家們的一聲嘆息，電商賣(mài)家分作兩派。一部分賣(mài)家眼下把注意點(diǎn)集中在“雙11”，而另一些賣(mài)家對萬(wàn)圣節頗為熱衷�！耙驗槿f(wàn)圣節剛好趕在‘雙11’的前11天�！庇匈u(mài)家表示，借萬(wàn)圣節進(jìn)行產(chǎn)品促銷(xiāo)，也是為了“練兵”或提前“預熱”。 記者了解到，在“本來(lái)生活”平臺，萬(wàn)圣節專(zhuān)題近日上線(xiàn)。搭上萬(wàn)圣節“順風(fēng)車(chē)”的128元一份的“小精靈零食禮包”、進(jìn)口糖果、堅果、英式零食、飲品、肉脯類(lèi)等零食紛紛上架，力圖拼搶接下來(lái)的零食消費市場(chǎng)。 |